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本书全面系统阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，有注意吸收国外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。本书适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为高职高专、置业培训教材或有志于掌握这门学科的各界人士学习使用，具有内容丰富、重视能力培养和适用面广等特点，系作者团队多年教学科研成果，曾荣获省部级“十二五”规划教材和省级精品课程教材。