本书根据编者多年从事市场营销沙盘教学和指导大赛的经验编写而成，分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境。每个学习情境按照模拟企业市场营销的工作过程设计学习或训练任务，包括知识目标、能力目标和任务引入等内容，每个情境后面附加延伸阅读，丰富和拓展学习内容。全书主要内容包括市场沙盘经营的基础知识、基本方法、营销策略、分析方法和实战经验总结。其中基本方法包括市场环境分析、制定营销策略、企业经营计划、进行财务分析和竞争对手分析等；营销策略包括直销策略、批发策略、零售策略、媒体广告投放策略、市场和产品开发策略、固定资产购置策略和融资策略等；分析方法包括市场占有率分析、竞争对手策略分析、财务报表综合分析等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对完全竞争市场的综合判断分析能力,全面提高学员的综合素质。本书可作为高职高专、应用型本科的教学用书，适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。
